Fujifilm a connu une année particulièrement bonne, en introduisant des modèles populaires tels que le X100VI, le X-M5 et le X-T50 d’entrée de gamme.
Dans le même temps, la gamme d’appareils photo et d’imprimantes instantanés Instax continue de connaître un grand succès commercial.
Dans une récente interview avec Nigel Atherton, rédacteur en chef du magazine Photographe amateuravec Theo Georgiades, directeur général de Fujifilm Imaging Solutions UK, a discuté des nouveaux produits, de l’état du marché et des projets de l’entreprise.
Il est remarquable que Fujifilm soit la troisième société de vente au Royaume-Uni, un marché très important.
Vous trouverez ci-dessous la première partie de l’interview, la seconde étant à venir prochainement.
Comment s’est passée l’année pour Fujifilm ?
GT : Nous progressons plutôt bien dans le secteur de l’image et nous sommes enthousiasmés par ce que l’avenir nous réserve. Nos récents lancements de produits nous distinguent des autres marques… Nous avons toujours été un peu différents.
Nous essayons de créer notre propre niche sur le marché. Au Royaume-Uni notamment, Fujifilm a prouvé qu’il pouvait être puissant sans avoir de format FF.
En fait, Fujifilm est désormais la troisième marque sur le marché britannique en termes de valeur des ventes, derrière Canon et Sony. Cela inclut tous les types d’appareils photo, même les appareils photo compacts. Avec le succès du X100VI et la popularité grandissante de la série GFX, les nouvelles sont bonnes pour nous.
Comment répondez-vous aux accusations selon lesquelles Fujifilm aurait sous-estimé la demande pour le X100VI ?
GT : Je ne crois pas que nous l’ayons fait. Comme toute entreprise, vous faites des prévisions pour une nouvelle version et soyez prudent. Il n’est dans l’intérêt de personne de laisser des stocks rester longtemps dans les rayons. Mais le jour du lancement du X100VI était sans précédent. Je me souviens avoir été dans une pièce à Tokyo avec des partenaires commerciaux du Royaume-Uni et d’autres personnes du monde entier.
Personne n’aurait pu prédire la vitesse à laquelle les commandes augmenteraient – c’était incroyable. Notre conception a été critiquée, mais je pense que c’est injuste, car si vous ne voyez pas ce qui se passe dans les coulisses, il est facile de tirer des conclusions négatives.
Je remercie notre équipe d’avoir réagi si rapidement. Nous avons réalisé que la demande pour le X100VI était plus élevée que prévu.
Il faut jusqu’à deux ans pour développer et commercialiser un appareil photo. Une fois que vous avez conçu et mis un produit sur le marché, vous ne pouvez pas simplement doubler ou tripler la production. Cependant, Fujifilm a immédiatement réagi. Quelques jours après l’annonce du X100VI, ils ont commencé à augmenter la production.
Depuis septembre, nous avons augmenté les expéditions vers les détaillants. Les temps d’attente ont été progressivement réduits, tant au Royaume-Uni que dans le monde. Malgré une forte demande, les clients n’attendent désormais que quelques mois au lieu de six.
Quels sont les best-sellers de Fujifilm au Royaume-Uni ? Le X100VI est-il le best-seller de tous ?
GT : Cette année, le X100VI a dépassé le X-T5, même s’il en est très proche. Après cela, le X-T30 II est le prochain modèle très demandé. Il a suscité un intérêt « viral » similaire à celui du X100VI, quoique dans une moindre mesure. Ces deux moteurs sont populaires auprès des créateurs de contenu et des nouveaux utilisateurs.
Et le X-T50 ?
Le X-T50 a bien démarré, puis a connu une baisse, mais il reprend maintenant. Lorsqu’un consommateur recherche une nouvelle machine pendant des mois, il voit de nombreuses informations sur les modèles précédents de la série.
Pour un tout nouvel appareil photo comme le X-T50, il faut du temps pour rassembler un contenu pertinent. Mais le sélecteur de simulation de film a attiré de nouveaux utilisateurs tout en décevant certains anciens. Ce n’est pas la bonne machine pour tout le monde.
Des projets pour la série XE ou X Pro ?
GT : Oui, pendant le confinement, les coûts des semi-conducteurs ont grimpé en flèche, affectant tout le monde et ralentissant les conceptions. Cependant, les séries X Pro et XE restent importantes pour nous. Leur heure viendra !
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