Alors que nous clôturons le livre sur 2024 et envisageons ce qui devrait être une année passionnante pour les nouveaux appareils photo et objectifs, il vaut la peine d’examiner de plus près les performances d’une entreprise en 2024 : Fujifilm.
Bien que nous ayons déjà fait un récapitulatif de l’année 2024 prolifique de Fujifilm, au cours de laquelle la société a lancé six nouveaux appareils photo et quatre objectifs, étant donné que Fujifilm domine les graphiques des ventes de Map Camera en 2024, une inspection plus approfondie de Fujifilm s’impose.
Nous ne devrions pas nécessairement accorder trop d’importance aux données de ventes d’un seul détaillant de photos, quoique important, au Japon. Cependant, il est remarquable que Fujifilm ait décroché respectivement la première, la deuxième et la cinquième place avec les X100VI, X-T50 et X-T5. Et cela ne concerne même pas les appareils photo Instax, qui restent une source de revenus et une source de bénéfices importante pour la division d’imagerie de Fujifilm année après année.
La popularité des X100VI, X-T50 et X-T5 est cependant parfaitement logique. Les trois appareils photo allient style et performances d’une manière qui séduit de nombreux photographes, des photographes en herbe passant pour la première fois d’un smartphone aux vétérans chevronnés qui aiment le style et l’esthétique nostalgiques de Fujifilm. Pour l’anecdote, après avoir passé beaucoup de temps avec des photographes et d’autres artistes visuels lors d’événements de l’industrie en 2024, j’ai vu une tonne d’appareils photo X100V et X100VI autour du cou des gens. Je n’ai vu aucun modèle d’appareil photo plus individuel que le X100VI. J’ai renoncé à compter après quelques heures chez Adobe MAX, mais j’en avais alors vu des dizaines.
Il est facile de rejeter un appareil photo comme celui-là, un appareil photo numérique avec une popularité et une demande sans précédent qui continue de dépasser même les projections ambitieuses de Fujifilm, comme une sorte d’accessoire de mode ou quelque chose qui n’est pas « un véritable appareil photo pour de vrais photographes ». Mais ce serait passer à côté de l’essentiel. Le X100VI est très populaire auprès des photographes traditionnels en tant qu’appareil de transport compact en plus d’un ILC plus polyvalent. En outre, les X-T50 et X-T5 sont tous deux de « vrais » appareils photo, dotés de performances haut de gamme et d’objectifs interchangeables, et ils sont également extrêmement populaires.
Dans son dernier rapport financier, qui couvre les six mois se terminant le 30 septembre 2024, Fujifilm a annoncé une augmentation de 17,4 % d’une année sur l’autre du chiffre d’affaires de sa division Imagerie et une hausse vertigineuse de 33,8 % du bénéfice d’exploitation. Bien que cette croissance soit sans aucun doute fortement influencée par la série Instax et les appareils photo très populaires comme le X100VI, Fujifilm cite ses appareils photo à objectifs interchangeables des séries X et GFX comme contributeurs majeurs supplémentaires à ses revenus plus élevés.
Il est important de noter que Fujifilm a augmenté ses revenus et ses bénéfices même s’il ne fabrique pas suffisamment de certains de ses appareils photo les plus populaires, comme le X100VI, pour répondre à la demande. Imaginez combien de X100VI l’entreprise compte pourrait vendre s’il en avait un approvisionnement suffisant. Il existe un équilibre délicat entre fabriquer suffisamment d’appareils photo pour répondre à la demande et ne pas en fabriquer autant qu’il existe des stocks importants. Fujifilm a sans doute été trop conservateur, laissant de l’argent sur la table.
À l’approche de 2025, année au cours de laquelle Fujifilm devrait lancer le GFX Eterna et sûrement une variété d’autres appareils photo et objectifs pour GFX et X, Fujifilm est dans une position extrêmement forte. La société est une force dominante sur deux tailles de capteurs, APS-C et moyen format, avec des modèles d’appareils photo relativement récents destinés à tous les segments de consommateurs, du niveau d’entrée au professionnel. La décision parfois décriée de l’entreprise de rester en dehors de la mêlée du plein format semble toujours plus sage.
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