Dans la deuxième partie de notre entretien exclusif avec Fujifilm, le directeur général du Royaume-Uni, Theo Georgiades, réfléchit à l’évolution du marché de la photographie, à la question de savoir s’il sortira un jour un appareil photo argentique et à d’autres sujets d’actualité.
Dans la première partie de notre conversation, nous avons parlé des performances spécifiques de l’appareil photo, mais où se concentre actuellement Fujifilm ?
GT : Notre objectif pour la marque est désormais davantage de toucher un nouveau public – les plus jeunes, mais, je m’empresse d’ajouter, non juste les plus jeunes. Toute personne qui se lance dans la photographie pour la première fois. Le marché a beaucoup changé.
Ceux qui découvrent la photographie et la vidéographie n’ont pas les mêmes allégeances qu’il y a 10, 15 ou 20 ans. Les options pour se lancer dans la photographie sont désormais bien plus nombreuses. Les demandes des consommateurs sont également différentes. Les gens veulent peut-être un appareil photo hybride, plus de polyvalence sur l’écran, des choses comme ça.
La qualité dès la sortie de l’appareil photo est désormais également une priorité. Revenez à la photographie numérique il y a à peine 10 ans, et les gens étaient plus qu’heureux de prendre des photos, puis de s’asseoir devant un ordinateur portable et de prendre leur temps pour faire les ajustements. Les choses ont changé.
Prenez la gratification instantanée qu’offre Instax, ou lorsque les gens prennent des photos avec leur smartphone, modifiez-les rapidement, puis publiez-les. Cela fait partie du parcours qui a rendu nos simulations cinématographiques si populaires, car de nombreuses personnes souhaitent des résultats instantanés. En réalité, nous avons de la simulation cinématographique depuis 10 ans mais elle a vraiment décollé depuis 2023 avec nos caméras récentes.
La capacité de réaliser ces vieux tours de cinéma numériquement est incroyable ; pas seulement pour notre ancienne génération de clients qui se souviennent du cinéma, mais pour voir une nouvelle génération attirée en masse par nos simulations de films, eh bien, c’est extraordinaire.
Et nous sommes toujours reconnus comme une marque intrinsèquement cinématographique. Nous avons commencé par développer des films négatifs couleur et nous nous sommes ensuite développés. D’autres marques peuvent faire de leur mieux et tenter de rattraper leur retard, mais Fujifilm a l’avantage en tant que propriétaire de ces films. Nous savons en tirer le meilleur. C’est unique pour nous et difficile à reproduire.
De plus, les gens veulent des appareils photo plus petits, plus légers et plus faciles à utiliser, ainsi que capables de transférer des images sur leur smartphone et de les publier en ligne. Ces éléments rendent la photographie plus amusante et accessible. Je pense que cela inspire une toute nouvelle génération de tireurs.
Vous êtes donc optimiste pour 2025 ?
GT : Les gens me disent : « Oh, vous travaillez pour Fujifilm, les appareils photo ne sont-ils pas en train de mourir ? » On suppose que les smartphones ont tué les caméras. Je réponds que, au contraire, les smartphones ont fait de tout le monde des photographes grâce à leur commodité innée et à leur possibilité de prendre des photos !
Qu’en est-il de votre activité de lentilles ?
GT : Je pense que le comportement d’achat de cette nouvelle génération de consommateurs est très différent. Dans le passé, par exemple lorsque nous lancions le X-T1, le X-T2 ou le XT-3, nous constations une augmentation des ventes d’objectifs qui correspondait à l’augmentation des ventes d’appareils photo. Nous ne voyons pas cela maintenant, ce qui suggère que quelqu’un qui achète un kit est satisfait de ce qu’il a.
Pensez-vous que l’époque où les gens achetaient plusieurs objectifs lorsqu’ils achètent un nouvel appareil photo est révolue ?
GT : Je pense que beaucoup dans la génération des smartphones se contentent d’un ou deux objectifs. De nos jours, cela dépend du type d’utilisateur et du type de caméra lancée. Notre objectif X-Mount 70-300 mm est par exemple très populaire, tout comme certains objectifs à focale fixe. Il est plus juste de dire que nous ne voyons plus le même nombre de personnes acheter quatre objectifs qu’avant – plutôt que de dire que les objectifs ne sont plus populaires.
Les nouveaux utilisateurs ont tendance au début à se contenter de leur nouvel appareil photo et du kit qui l’accompagne, puis à investir dans d’autres objectifs plus tard. C’est donc à nous de nous adapter aux nouvelles habitudes du marché.
Vraisemblablement, les clients d’aujourd’hui recherchent également davantage de fonctionnalités vidéo ?
GT : Absolument. Prenez par exemple le X-M5, que nous avons lancé récemment. Les modèles précédents de X-Ms ou X-As ont toujours bien fonctionné au Royaume-Uni sans mettre le feu au monde, tout en étant massifs en Asie. C’est parce que nos utilisateurs traditionnels voulaient un viseur, etc.
Le X-100VI a ouvert les portes à un public que nous n’avions jamais vu auparavant. Les gens sont également très attirés par le X-M5 et ne s’attendent pas à un viseur ou à un flash. Pour les utilisateurs plus traditionnels qui le font, il existe des appareils photo tels que le X-T50 et le X-S20.
Ce nouveau public de créateurs de contenu ou d’utilisateurs de smartphones « avancés » n’est pas habitué à un viseur car ils filmaient via l’écran de leur téléphone. La façon dont les gens tirent est très différente maintenant. Ces différences constituaient des obstacles il y a des années – mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. Cela nous permet d’élargir notre gamme et de créer davantage de produits pour un public beaucoup plus large. Cela pourrait nous voir devenir plus aventureux avec des fonctionnalités de niche dans les années à venir.
Cela dit, je pense aussi que lorsqu’il s’agit d’Instax, de la série X ou de GFX, ou tout simplement en général, les gens recherchent désormais des appareils plus dédiés, laissant leur téléphone dans leur poche parce que c’est devenu une distraction.
Pouvez-vous développer cela ?
GT : J’en suis un excellent exemple, ayant récemment acheté un bloc-notes numérique, bien que cette fonction soit disponible sur mon téléphone et mon iPad. Mais je voulais un appareil séparé et dédié à la prise de notes.
Les gens aiment aussi le look de mon X-100VI. Les téléphones sont essentiellement vanille. Quelle que soit la marque ou le modèle, il s’agit essentiellement d’un appareil fonctionnel. Il n’y a rien d’inspirant là-dedans. Un appareil photo au look cool a bien plus à offrir. On voit que les gens aiment particulièrement accessoiriser leur X100VI.
J’ai dû dépenser plus de 200 £ en accessoires pour le mien ! Le faire ressembler à vous et vous démarquer de la foule séduit les gens. Cette tendance constitue une période vraiment passionnante pour nous chez Fujifilm.
Passons à autre chose, Fujifilm envisagerait-il un jour de lancer à nouveau un appareil photo argentique, surtout s’il avait le look rétro d’un X-100VI ?
GT : Je travaille chez Fujifilm depuis 25 ans, j’ai donc appris à ne jamais dire jamais – mais je ne sais pas. Il y a sans aucun doute une résurgence massive du cinéma, comme le montrent les ventes de films. Descendez sur les marchés autour de Westminster à Londres et vous pourrez à nouveau constater la popularité des appareils photo argentiques. Et c’est la même chose au Japon, comme j’ai pu le constater lors d’un récent voyage.
Fujifilm pourrait-il bénéficier de cette popularité parce que vous faites des films – et que vous avez cette tradition et cette réputation historique ?
GT : Certainement. Comme je l’ai dit, j’ai appris à dire jamais, jamais dire jamais ! Cependant, toute entreprise doit analyser les perspectives d’une opportunité à long terme plutôt qu’une mode à court terme. Et bien sûr, nous disposons de la gamme Instax d’appareils photo et d’imprimantes instantanés.
Nous parlions de vidéo plus tôt, pourquoi avez-vous choisi d’annoncer cette année le développement de la caméra moyen format CINE ?
TG: Le chemin du GFX a commencé en 2016. Nos plans ont toujours été d’ajouter quelque chose de différent à la gamme, de développer le marché du moyen format, devenu un peu stagnant, mais aussi de bousculer le marché du plein format.
Et à mesure que la vidéo progressait, la qualité de ce capteur GFX s’améliorait de plus en plus. Alors pourquoi pas ? GFX est très important pour nous et nous en sommes très enthousiastes. Mais nous ne nous reposons pas sur nos lauriers et continuerons à promouvoir très fortement GFX.
