Nigel Atherton d’Amateur Photographer a publié la deuxième partie de son entretien exclusif avec Theo Georgiades, directeur général de Fujifilm UK.
Au cours de la discussion, Georgiades évoque l’évolution du marché de la photographie, l’attitude de Fujifilm à l’égard du cinéma et les défis auxquels l’entreprise est confrontée.
L’entretien complet suit :
Dans la première partie de notre conversation, nous avons parlé des performances de caméras spécifiques. Mais quel est actuellement l’objectif principal de Fujifilm ?
TG : Notre objectif pour la marque est désormais d’atteindre un nouveau public – des personnes plus jeunes, mais, pourrais-je ajouter, pas seulement des plus jeunes. Toute personne qui commence la photographie pour la première fois. Le marché a beaucoup changé.
Ceux qui découvrent la photographie et le cinéma n’ont pas les mêmes engagements qu’il y a 10, 15 ou 20 ans. Les options permettant à quelqu’un de commencer à photographier sont désormais bien plus nombreuses. Les demandes des consommateurs ont également changé. Les gens veulent peut-être un appareil photo hybride, plus de flexibilité d’écran, des fonctionnalités comme celle-là.
La qualité directement sortie de la machine est désormais plus importante. Si nous remontons à la photographie numérique il y a 10 ans, les gens étaient heureux de prendre des photos, de s’asseoir devant leur ordinateur portable et de passer du temps à retoucher. Les choses ont changé.
Prenez par exemple la gratification instantanée d’Instax, ou le fait que les gens prennent des photos avec leur smartphone, montent rapidement, puis téléchargent le résultat. Cela fait partie du voyage qui a rendu nos simulations cinématographiques si populaires. Bien que nous ayons ces simulations depuis 10 ans, elles ont véritablement décollé en 2023 avec nos derniers moteurs.
La capacité de restituer numériquement d’anciennes techniques cinématographiques est étonnante. Il ne s’agit pas seulement de notre ancienne génération de clients qui se souvient du film, mais aussi de la nouvelle génération, qui est attirée en masse par les simulations cinématographiques – et c’est formidable.
Nous sommes toujours reconnus comme une entreprise intrinsèquement liée au cinéma. Nous avons commencé par développer des films négatifs couleur et nous nous sommes ensuite développés. D’autres sociétés peuvent faire de leur mieux pour nous rejoindre, mais Fujifilm a l’avantage de posséder ces films. Nous savons exploiter au maximum leur potentiel. Ceci est unique à nous et difficile à reproduire.
De plus, les gens veulent des appareils photo plus petits, plus légers et plus faciles à utiliser, ainsi que la possibilité de transférer des images sur le smartphone et de les publier en ligne. Ces éléments rendent la photographie plus amusante et accessible, inspirant une toute nouvelle génération de photographes.
Alors, êtes-vous optimiste pour 2025 ?
TG : On me dit souvent : « Oh, vous travaillez chez Fujifilm, les appareils photo ne sont-ils pas en train de mourir ? Il existe une perception selon laquelle les smartphones ont tué les caméras. Je réponds que les smartphones ont fait de tout le monde un photographe grâce à la commodité et à la possibilité de prendre des photos !
Qu’en est-il de votre activité de lentilles ?
TG : Le comportement d’achat de cette nouvelle génération de consommateurs est très différent. Dans le passé, lorsque nous avons lancé des modèles comme le X-T1, le X-T2 ou le X-T3, nous avons constaté une augmentation des ventes d’objectifs qui correspondait à l’augmentation des ventes d’appareils photo. Aujourd’hui, nous ne voyons plus cela, ce qui suggère que celui qui achète un kit est satisfait de ce qu’il a.
Pensez-vous que l’époque où les gens achetaient plusieurs objectifs lorsqu’ils achètent un nouvel appareil photo est révolue ?
TG : Je pense qu’une grande partie de la génération des smartphones se contente d’un ou deux objectifs. Aujourd’hui, cela dépend du type d’utilisateur et du type d’appareil photo disponible. L’objectif X-Mount 70-300 mm est par exemple très populaire, tout comme certains de nos objectifs principaux. Il est plus juste de dire que nous ne voyons plus le même nombre de personnes investir dans quatre objectifs qu’avant, plutôt que de prétendre que les objectifs ne sont plus populaires.
Les nouveaux utilisateurs se contentent généralement au début de leur nouvel appareil photo et de l’équipement qui l’accompagne, puis investissent dans d’autres objectifs plus tard. C’est donc notre devoir de nous adapter aux nouvelles habitudes du marché.
Nous supposons que les clients d’aujourd’hui recherchent davantage de fonctionnalités vidéo, n’est-ce pas ?
GT : Absolument. Prenez, par exemple, le X-M5, que nous avons lancé récemment. Les modèles précédents des séries XM ou XA se sont bien comportés au Royaume-Uni, mais n’ont pas impressionné, tout en étant extrêmement populaires en Asie. C’était parce que nos utilisateurs traditionnels voulaient un oculaire, etc.
Le X-100VI a attiré un public que nous n’avions jamais vu auparavant. Les gens se tournent également vers le X-M5, sans s’attendre à un oculaire ou à un flash. Pour les utilisateurs plus traditionnels qui le souhaitent, il existe des appareils photo comme le X-T50 et le X-S20.
Ce nouveau public, composé de créateurs de contenu ou d’utilisateurs effectuant une mise à niveau depuis un smartphone, ne connaît pas l’ophtalmoscope lorsqu’il filme via l’écran de son téléphone. La façon dont ils prennent des photos a beaucoup changé. Ces différences constituaient autrefois des obstacles – mais ce n’est plus le cas. Cela nous permet d’élargir notre gamme et de créer davantage de produits pour un public beaucoup plus large. Cela pourrait nous conduire à des fonctionnalités spécifiques au marché plus audacieuses dans les années à venir.
En disant cela, je pense aussi que qu’il s’agisse de l’Instax ou de la série X ou du GFX, ou en général, les gens recherchent désormais des appareils plus spécialisés, laissant leur téléphone dans leur poche, car c’est devenu une distraction.
Pouvez-vous développer cela ?
GT : J’en suis un bon exemple, ayant récemment acheté un ordinateur portable numérique même si j’ai cette fonctionnalité sur mon téléphone et mon iPad. Mais je voulais un appareil séparé et dédié aux notes.
Les gens aiment aussi le look de mon X-100VI. Les téléphones sont essentiellement monotones. Peu importe la marque ou le modèle, ce ne sont que des appareils fonctionnels. Ils n’ont rien d’inspiré. Un appareil photo « cool » a bien plus à offrir. Nous constatons que les gens adorent acheter des accessoires pour leur X-100VI.
Personnellement, j’ai dépensé plus de 200 £ en accessoires pour le mien ! La personnalisation et le fait de se démarquer de la foule attirent les gens. Cette tendance est très excitante pour nous chez Fujifilm.
À l’avenir, Fujifilm envisagerait-il de sortir à nouveau un appareil photo argentique, surtout s’il avait le design rétro du X-100VI ?
GT : Je travaille chez Fujifilm depuis 25 ans, j’ai donc appris à ne jamais dire jamais – mais je ne sais pas. Il y a sans aucun doute une énorme résurgence du film, comme en témoignent ses ventes. Rendez-vous sur les marchés autour de Westminster à Londres et vous pourrez à nouveau constater la popularité des images de caméra. Et c’est la même chose au Japon, comme je l’ai découvert lors de mon récent voyage.
Fujifilm pourrait-il bénéficier de cette popularité, étant donné que vous fabriquez des films – et que vous avez cette tradition et cette réputation ?
GT : Certainement. Comme je l’ai dit, j’ai appris à ne jamais dire jamais ! Cependant, chaque entreprise doit analyser les perspectives d’une opportunité à long terme par rapport à une mode à court terme. Et bien sûr, nous avons la gamme d’appareils photo et d’imprimantes instantanés Instax.
Nous parlions de vidéo plus tôt, pourquoi avez-vous choisi d’annoncer cette année le développement de la caméra moyen format CINE ?
GT : L’aventure du GFX a commencé en 2016. Nos plans ont toujours été d’ajouter quelque chose de différent à la série, de développer le marché du moyen format, devenu un peu stagnant, mais aussi de bouleverser le marché du plein format.
Et à mesure que la vidéo a évolué, la qualité de ce capteur GFX s’est améliorée de plus en plus. Alors pourquoi pas ? GFX est très important pour nous et nous en sommes très enthousiastes. Mais nous ne nous reposons pas et continuerons à promouvoir très fortement GFX.
