Ce fut une année chargée pour Fujifilm. Non seulement il a sorti le très populaire X100VI, mais il a également sorti le X-M5 et le X-T50 d’entrée de gamme. La gamme d’appareils photo et d’imprimantes instantanés Instax de la société continue également de bien se vendre.
Récemment, Nigel Atherton, rédacteur en chef d’AP, s’est entretenu avec Theo Georgiades, directeur général de Fujifilm Imaging Solutions UK, pour une discussion approfondie sur les dernières versions d’appareils photo, l’état actuel du marché et bien plus encore. Vous trouverez ci-dessous la première partie de l’interview – surveillez la deuxième partie très bientôt !
Comment s’est passée cette année pour Fujifilm ?
GT : Nous connaissons une croissance assez saine dans le secteur de l’imagerie et sommes vraiment impatients de voir ce qui nous attend au cours des prochaines années. Nos récents lancements de produits nous ont vraiment distingués des autres marques… nous avons toujours été un peu différents.
Nous essayons de créer notre propre niche sur le marché. Au Royaume-Uni notamment, Fujifilm a prouvé que nous pouvons être forts seuls sans proposer une offre plein format.
En fait, Fujifilm est désormais le troisième marché britannique en termes de valeur des ventes, derrière Canon et Sony. Cela inclut tous les types d’appareils photo, y compris les compacts. Avec le succès croissant du X100VI et de la gamme GFX, c’est une bonne nouvelle pour nous.
Comment réagissez-vous aux accusations selon lesquelles Fujifilm aurait sous-estimé la demande pour le X100VI ?
TG: Je ne pense pas que nous l’ayons fait. Comme toute entreprise, vous faites une prévision de nouveau lancement et vous êtes prudent. Il n’est dans l’intérêt de personne de conserver du stock longtemps dans les rayons. Mais le jour du lancement du X100VI était sans précédent, je me souviens d’être assis dans l’auditorium de Tokyo avec des partenaires commerciaux britanniques tout autour de nous, ainsi que d’autres personnes du monde entier.
Personne sensé n’aurait pu prédire l’accélération des commandes – c’était incroyable. Il y a eu beaucoup de critiques sur notre planification et tout ce genre de choses qui, à mon avis, sont injustes car à moins de voir ce qui se passe en arrière-plan, il est trop facile de tirer des conclusions négatives.
Je nous félicite d’avoir agi aussi rapidement que nous l’avons fait ; nous nous sommes rendu compte très rapidement qu’il y avait en réalité une demande plus importante pour le Fujifilm X100VI que prévu.
Il faut jusqu’à deux ans pour développer et lancer un appareil photo. Une fois que vous avez impliqué votre planification, vous établissez une prévision et la mettez sur le marché. Vous ne pouvez pas simplement ouvrir le robinet et doubler, tripler ou quadrupler l’approvisionnement. Cela prend du temps, mais Fujifilm a agi rapidement. Quelques jours après l’annonce du X100VI, nous avons mis les roues en mouvement pour augmenter la production.
Depuis septembre, nous avons pu augmenter les allocations aux détaillants. Les temps d’attente ont diminué régulièrement, au Royaume-Uni et dans le monde. La demande reste très élevée, mais les clients n’attendront peut-être plus que quelques mois au lieu de six.
Un recul de 20/20 est une chose merveilleuse…
TG: En effet. En même temps, d’un point de vue marketing, c’est formidable d’avoir cet élan, avec tout le monde qui parle de votre produit en particulier. Fujifilm a également constaté un fantastique effet catalyseur sur le reste de la gamme. Évidemment, nous faisons de notre mieux pour répondre à la demande des clients qui ont à cœur le X100VI.
Mais il y en a d’autres qui le veulent parce qu’il dispose des modes de simulation de film, et ne réalisent pas qu’ils peuvent également l’obtenir sur un X-S20, un X-T5 ou un X-T50 ; il existe donc une opportunité et un besoin d’éduquer les consommateurs sur d’autres modèles de notre gamme.
Alors, quels sont les appareils photo Fujifilm les plus vendus au Royaume-Uni ? Le X100VI surpasse-t-il tout simplement tout le reste ?
TG: Cette année, le X100VI a dépassé le X-T5, même s’ils sont assez proches. Le prochain en termes de demande est le X-T30 II. Cela a eu un phénomène « viral » similaire à celui du X100VI ; pas dans le même genre de volume, mais ce sont les deux caméras sur les lèvres des créateurs de contenu et du public des nouveaux utilisateurs.
Et le X-T50 ?
GT : Cela a eu un très bon départ, puis un léger ralentissement, et maintenant, la reprise est repartie. Lorsqu’un consommateur recherche un nouvel appareil photo à acheter pendant des mois et des mois, il voit de nombreuses informations « héritées » en ligne. Tapez « X100 » par exemple et cela fait apparaître tout un historique de la gamme et tant de discussions.
Un nouvel appareil photo doit évidemment accumuler ce genre de contenu. Lorsqu’il s’agit d’un appareil photo de remplacement – le X-T5, par exemple – il y avait un héritage. Le X-T50, cependant, n’a rien remplacé, il s’agit simplement d’un nouvel appareil photo. Donc ça prend du temps.
Mais le cadran de simulation de film a attiré beaucoup de nouveaux utilisateurs, et en même temps a frustré certains utilisateurs existants parce que ce n’est pas ce qu’ils veulent. Ce n’est probablement pas l’appareil photo qui leur convient, et ils pourraient se concentrer sur le X-T30 II ou regarder le X-T5. Chaque fois que nous lançons une caméra, nous constatons que les gens en attendent tout. C’est la nature de la bête. Aucun appareil photo en particulier ne peut convenir à tout le monde !
Existe-t-il des projets pour la gamme XE ou X Pro ?
GT : Oui, pendant le confinement dû au Covid, le coût des semi-conducteurs est devenu fou pour tout le monde, ce qui a ralenti les choses. Les coûts sont devenus astronomiques, ce qui a changé le cycle, ralentissant les projets de chacun et obligeant toutes les marques à donner la priorité à leurs produits.
Les X Pro et XE restent définitivement importants pour nous ; leur heure viendra ! Nous les aimons et en parlons autant que les passionnés. C’est juste que cela peut prendre du temps.
La deuxième partie de notre entretien avec Théo arrive bientôt. En attendant, consultez notre guide des meilleurs objectifs Fujifilm à monture X ici.
