Photographe amateurLe rédacteur en chef de, Nigel Atherton, s’est récemment entretenu avec Fujifilm avec Theo Georgiades, directeur général de Fujifilm Imaging Solutions UK, discutant d’un large éventail de sujets, notamment la stratégie produit de Fujifilm, ses performances et la résurgence de la photographie argentique.
Dans la première partie de l’interview, Georgiades a décrit l’année 2024 de Fujifilm comme étant saine, notant que l’entreprise a connu un succès continu en fonctionnant un peu différemment de la concurrence.
« Nous essayons de créer notre propre niche sur le marché », a déclaré le dirigeant. « En particulier au Royaume-Uni, Fujifilm a prouvé que nous pouvions être forts seuls sans proposer d’appareils photo plein format. »
Il est notoire que Fujifilm n’est pas en concurrence dans l’espace encombré des appareils photo plein format ; il se concentre sur l’APS-C avec la série X et, depuis 2017, sur le moyen format avec le système GFX en constante expansion. En parlant du système GFX, Fujifilm a récemment annoncé le développement d’une caméra GFX orientée cinéma, l’Eterna.
Prévu pour arriver l’année prochaine, il s’appuie sur une orientation vidéo croissante au sein du système GFX, avec des modèles récents comme le GFX100 II et le GFX100S II, un PétaPixel Nominé pour l’appareil photo de l’année 2024, offrant beaucoup de plaisir aux vidéastes.
Dans la deuxième partie de l’interview, Georgiades décrit l’Eterna comme une prochaine étape quelque peu évidente pour l’entreprise.
« À mesure que la vidéo progressait, la qualité de ce capteur GFX s’améliorait de plus en plus. Alors pourquoi pas ? »
« Mais nous ne nous reposons pas sur nos lauriers et continuerons à promouvoir GFX très fortement », ajoute-t-il.
D’autres sujets incluent une vieille veille : Pourquoi n’est-il pas plus facile pour les clients d’acheter le X100VI ? Lancé en février, le très populaire et excellent appareil photo compact haut de gamme reste difficile à trouver au PDSF. Au Japon, Fujifilm s’oriente vers un système de loterie pour résoudre le problème.
Lorsqu’on lui demande de réagir aux critiques selon lesquelles Fujifilm aurait sous-estimé la demande pour le X100VI, Georgiades répond : « Je ne pense pas que nous l’ayons fait. Comme toute entreprise, vous faites une prévision de nouveau lancement et vous êtes prudent. Il n’est dans l’intérêt de personne de conserver du stock longtemps dans les rayons. Mais le jour du lancement du X100VI était sans précédent… Personne sensé n’aurait pu prédire comment les commandes allaient s’accélérer – c’était incroyable. Il y a eu beaucoup de critiques sur notre planification et tout ce genre de choses qui, à mon avis, sont injustes car à moins de voir ce qui se passe en arrière-plan, il est trop facile de tirer des conclusions négatives.»
L’exécutif explique qu’il faut jusqu’à deux ans pour développer et lancer une caméra, et qu’une fois les plans lancés, il n’est pas simple de faire un grand changement. Doubler – ou plus – l’offre n’est pas comme appuyer sur un interrupteur. Cela prend beaucoup de temps. Cependant, il affirme que Fujifilm a commencé à mettre en œuvre les mesures nécessaires pour augmenter la production quelques jours après l’annonce du X100VI.
« Les délais d’attente diminuent régulièrement », ajoute-t-il. « La demande reste très élevée, mais les clients n’attendront peut-être plus que quelques mois au lieu de six. »
Cependant, cela ne signifie pas que la demande pour le X100VI dépasse largement celle des autres appareils photo de la gamme Fujifilm. Au moins au Royaume-Uni, le X-T5 est assez proche du X100VI, suivi du X-T30 II. Georgiades cite les créateurs de contenu et les nouveaux utilisateurs comme un large public pour ces caméras populaires.
Un autre choix tendance en 2024 est le tournage sur pellicule. Ce fut une année énorme pour la photographie analogique, la plus importante depuis des décennies. Alors, Fujifilm a-t-il envisagé de se lancer dans la fabrication d’appareils photo argentiques traditionnels ? L’activité Instax de la société se porte bien, tout comme ses opérations de pellicule, alors peut-être qu’un appareil photo argentique a du sens. PétaPixel a lancé l’idée lors de son podcast annuel « Bold Predictions ».
« Je travaille chez Fujifilm depuis 25 ans, j’ai donc appris à ne jamais dire jamais, mais je ne sais pas », déclare le dirigeant britannique. « Il y a sans aucun doute une résurgence massive du cinéma, comme le montrent les ventes de films. »
Cependant, même si Georgiades admet que Fujifilm pourrait bénéficier de la popularité croissante du cinéma en tant qu’entreprise, la décision de fabriquer un appareil photo argentique nécessite une analyse à long terme.
« Comme je l’ai dit, j’ai appris à dire jamais, jamais, jamais ! Cependant, toute entreprise doit analyser les perspectives d’opportunité à long terme plutôt qu’une mode à court terme », déclare Georgiades, ajoutant : « Et, bien sûr, nous avons la gamme Instax d’appareils photo et d’imprimantes instantanés.
Photographe amateur et Georgiades ont abordé de nombreux sujets supplémentaires, notamment la demande des consommateurs pour les fonctionnalités vidéo, la façon dont les smartphones créent de nouveaux photographes, les taux de fixation des objectifs et bien plus encore. Rendez-vous sur Photographe amateur pour en savoir plus : première partie, deuxième partie.
Crédits images : Image en vedette créée à partir d’images de Fujifilm et d’un arrière-plan sous licence via Depositphotos.
